能登発・ビューティ＆ヘルスケアブランドNAIAとは

1914年、薬問屋として創業したアステナグループから生まれたのがビューティ＆ヘルスケアブランド「NAIA」です。アステナグループのヘルスケア分野で培った知見を背景に、自然や伝統を未来へ繋ぐことを目指しています。ブランド名「NAIA」には、能登（Noto）、職人技（Artisanship）、循環（Inclusive）、本物（Authentic）への想いが込められています。

能登の自然の力強さを全身に届け、健やかでイキイキとした美しさを引きだすこと。そして、製品を使うことが能登の持続可能な未来を応援することにつながる。そんな想いが製品づくりの根底にあります。

クラウドファンディングで得た「繋がり」が原体験に

NAIAは、能登の自然と伝統を未来へ繋ぐ、石川県能登から発信するブランドとして2024年１月に歩みだそうとしていました。その矢先、能登半島地震に見舞われます。震災で漁師町の美しい家屋や街並みが全壊。後にNAIAのスキンケア原料として用いられる菊炭や酒粕を作る職人たちも大きな被害を受けました。菊炭を焼く窯は４基すべてが崩落。酒粕を生み出す酒蔵も全壊し、職人たちは廃業すら考える状況だったといいます。

それでも、そんな職人を支えようと、NAIAはクラウドファンディングを立ち上げました。返礼品や十分なリソースがあるわけではない中で資金が寄せられましたが、それ以上に添えられた温かなコメントが心の支えになったそうです。そこから、全国の人々と能登の職人を繋げ、ファンを生み出せることを実感したのだとか。ブランド担当者は「これがNAIAの原体験になった」と振り返ります。

能登に受け継がれる技術と自然の恵みをスキンケア原料に

NAIAのスキンケアには、能登に根付く伝統や自然を取り入れた素材が使われています。炭焼き職人が自ら植えたクヌギを手焼きした菊炭、大正時代から続く酒造で生まれた酒粕、有機栽培の稲からとれるコメヌカなど。いずれも自然とともに暮らす人々の営みと受け継がれてきた技術から生まれた素材です。その営みと技術を生態系の一部と捉え、未来へ残し、科学の力で磨き上げることで、毎日のお手入れを心地よく整えるように設計されています。

肌で味わう能登の恵み！ たっぷり使えるトライアルキット

今回の体験会では、洗顔・化粧水・美容乳液の３ステップを体感できるトライアルキットをいただきました。約１週間、能登の自然を堪能できるスキンケアセットです。

NAIA　トライアルキット　1,500円
[セット内容]　菊炭&酒粕配合 洗顔フォーム クスノキ 15g、酒粕 クリアエッセンスローション 30mL、コメヌカ プレシャスセラムエマルション 15mL、能登ヒバの香り袋

毛穴汚れ＆古い角質をオフ。もっちり泡で洗う摩擦レス洗顔料

NAIA　菊炭＆熟成酒粕配合 洗顔フォーム クスノキ　100g　3,300円　※写真はトライアルサイズ

「菊炭＆熟成酒粕配合 洗顔フォーム クスノキ」は、気になる毛穴汚れや古い角質をすっきり洗い上げる洗顔フォーム。炭を思わせるグレーがかったもちもちの泡で顔をやさしく包むと、少し香ばしさのある不思議な香りがします。しっとりした洗い上がりで、明るい肌感に整いました。

さらりからとろりへ変わる、お米由来の化粧水

NAIA　酒粕 クリアエッセンスローション　120mL　4,300円　※写真はトライアルサイズ

ふっくらと肌を包むような、お米と発酵の力を感じる「酒粕 クリアエッセンスローション」は、さらりと伸び、肌に広げるとほんのりとろみもある質感。重さはないので、季節や肌質を問わず取り入れやすい印象です。レモングラスのような爽やかな香りが楽しめます。

うるおい満ちたハリ・ツヤ肌へ。美容液発想の濃密乳液

NAIA　コメヌカ プレシャスセラムエマルション　50mL　5,100円　※写真はトライアルサイズ

「コメヌカ プレシャスセラムエマルション」は、厳選した20種類以上の美容保湿成分を配合した美容液の機能を併せ持つ乳液です。伸びがよく、すっと肌になじみ、みずみずしさが肌に重なるよう。ラベンダー＆ベルガモットの香りで気持ちまでやさしくなりそうです。

開発中の新原料、ホップやヨモギのお話も伺い、これからの展開に期待が高まります。能登の素材の美容への大きな可能性と、自然と文化を未来へ残す熱い想いに触れ、スキンケアを通して地域や人とをつなぐ力を感じた体験会でした。

取材・文／月倉らむ（日本化粧品検定協会認定コスメコンシェルジュ、コスメライター。化粧品成分上級スペシャリスト。一児の母。「つきくらげ」の名前でInstagramでがんばりすぎず、ゆったりと肌に向き合うコスメ情報を発信中。@seleno_cosme）

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