化粧品検定協会通信

【セミナーレポート】"売れる"広告表現について -景表法とは?-

7月9日(土)に開催した
『”売れる”広告表現と機能性表示食品制度』セミナー

今回は景品表示法(以下、景表法と表記)
についてご説明いたします

具体例の前に、まずはおさらい

★景表法とは
消費者の購買と選択の視点からの規制が定められた法律。
※日本化粧品検定 1級対策テキスト P154参照

実はこの景表法、薬事法よりも取り締まりが厳しいのです
世間に公表されれば、信頼と共にビジネスチャンスを失うこともあります

それゆえ、絶対に理解しておきたい景表法。
薬機法に引き続き、松島先生にわかりやすく解説していただきました

 【違反の種類】
優良誤認…商品の効果や性能を偽ること

 例)ただのボディジェルに対し、塗るだけで絶対痩せる魔法のボディジェルと表記する

有利誤認…購入条件を偽ること

 例)販売価格に対し、通常価格を高く偽って割引幅を大きく見せる

もし違反してしまった場合には、
違反期間内(上限3年)に
その表示から得られた売上の3%が課徴金

されます。
※2016年4月1日以降に行われた表示に違反があった場合

 
また、「何を持ってこの表示をしていたのか」という
販売文句の根拠も求められます

【合理的根拠として認められるもの】
第三者機関による治験データ

論文などの文献引用(※表示内容と合っている場合のみ有効)

【合理的根拠として認められないもの】
成分のみのデータ

顧客体験談

ネット記事のコピペ

違う部位の治験データ
 例)腕の痩身データしかないのにお腹の痩身に言及するのはNG

HPなどで合理的根拠を先にアピールをするのも良いですね

景表法を活用していくうえで一点注意しなければならないのが、
薬事法とのバランスです。

例えば、「美容クリームによるバストアップ」
という表記は、実際に治験データがあれば
景表法ではOKですが、薬事法でNGとなります

また最近では、企業のコンプライアンス体制も同時にヒアリングされることが多いのです。

【聞かれるポイント】
管理体制はどうなっているのか(管理担当者は監視監督権限を有しており、且つ景表法の知識がある者か?)

②社員に景表法の研修をしているか?

③景表法チェックのマニュアルがあるか?

万が一景表法違反となってしまっても、
コンプライアンスをきちんとしていれば世間からの信頼も守ることができます

法律を守らなければいけないのはどの会社も条件は同じです。

その中でどれだけ理解して工夫できるかが、
法規制をビジネスチャンスに変えられるかの鍵となります

当協会の検定やセミナーでは、こういったこともわかりやすく学ぶことができますよ



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コスメが読めると化粧品はもっとおもしろくなる
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お申込は
8/8(月)~10/14(金)までです  
たくさんのお申込み、お待ちしております

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試験日:2016年11月27日
開催地:札幌・函館・仙台・水戸・東京・新潟
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詳しくはこちら・・・
http://cosme-ken.org/guideline/

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