薬機法を意識すると使いがち「あるあるワード」の言い換え術とは
2022.11.04：JCLA美容通信
皆さま、こんにちは！ B&H Promoter’s代表の江良公宏です。JCLA美容通信で月に1回を目安に、広告表現に関する情報をお届けしています。
今回は、現役美容部員さんの声をもとに、薬機法を意識すると、“使いがちなあるあるワード”を２つご紹介！ さらに、【どう言い換えすればいいのか】のポイントまで特別にご紹介します！
まずは「薬機法」を簡単におさらい！
「化粧品」は、あくまで「人体に対する作用が緩和なもの」。
「薬用化粧品」は化粧品と医薬品の間に位置する「医薬部外品」に位置付けられる。
※『日本化粧品検定1級対策テキスト』P148～155参照
ただし、薬用化粧品であっても
「予防」効果はあるが、「治す」わけではない！！！
しかし、化粧品に携わる方々は、1度はこのお悩みに直面したことがあるのではないでしょうか…？
・薬機法を意識すると、いつも同じ言葉で、どこか味気ない
・自分もありきたりな表現ばかりで飽きてきた
・意識すると商品の魅力を最大限に伝えきれない…
店頭に立つ美容部員さんも以下の2つのあるあるワードに悩んでいたそうです！
美容部員が店頭で使うあるあるワード①
「透明感のある明るい肌に…！」（一般化粧品）
化粧品（薬用化粧品ではないもの）で美白表現は厳しいために、「透明感」「明るい」など、どうしても「保湿系」と似たイメージの表現に。
薬用化粧品でも、シミが薄くなる、消えるの表現はできないため、薬機法を意識すると商品の魅力を伝えられない…というお悩みも。
また、「血行促進」や「代謝を上げる」とは言えないので、「イキイキ」「健やか」「明るい」などのワードで表現することが多いそうです。
美白と直接表現できないためどこかフワッとして、お客さまにも魅力が伝わりづらいという声も。
美容部員が店頭で使うあるあるワード②
「もっちり・ふっくら・ぴんっ」（エイジングケア）
「これを使うと、お肌がもっちりします！」
「潤いで、お肌ふっくら」
「ぴんっとした目もとに」
特に年齢肌の方の、エイジングケアにはよく使われるワード。
オノマトペ（擬音語・擬態語）を使うとインパクトはありますが、使い勝手の良さから同じワードばかりに… 自身もお客さまも聞き飽きてきたのではないでしょうか？
「では、どう伝えたらいいの？ 教えて、江良先生！」
お客さまが求めているのは…
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